[정의]

충청남도 예산군을 대표하는 자연물이나 발전 방향 등 추상적인 사실이나 생각, 느낌을 암시적으로 나타내는 구체적인 사물.

[개설]

예산군 상징물은 예산군민의 마음을 하나로 모으고 군의 미래지향이나 이상을 알릴 수 있도록 자연환경이나 자랑거리 등을 형성화하여 지정하였다. 예산군은 2014년 6월 30일 ‘예산군 상징물 관리 조례’를 제정하였다. 군 상징물의 정의, 종류 등을 규정하고, 보존 관리 방안과 변경 절차를 법제화하고, 군의 브랜드 자산으로 체계적으로 관리하고 있다. 상징물의 종류는 심벌마크, 군기, 문장·휘장, 브랜드 슬로건, 캐릭터, 군 꽃[개나리], 군 나무[사과나무], 군 새[황새], 군 노래, 군민헌장 10개로 규정하고 있다.

[예산군의 상징물 현황]

1. 심벌마크의 청색 타원은 인간 생활의 기본요소인 물의 이미지로서 예당저수지를 표현하였고, 녹색 타원은 환경이 보전된 청정·전원도시를 의미한다. 황색 타원은 풍요와 희망을 의미하며 황금 들판을 표현하였다. 빨간색 점은 예산 발전의 목표를 의미하며 태양, 사과를 표현하였다.

2. 군기는 안정된 기반 위에 점진적으로 발전하는 모습을 형상화하였다. 예산군의 심벌마크가 새겨진 군기는 새로운 예산군 건설의 선봉기로 앞서감을 나타내고 있다.

3. 브랜드 슬로건은 예산군의 2020 장기 비전인 ‘충남의 미래를 경영하는 산업형 전원도시’를 활기차게 실현하기 위한 예산군의 발전과 변화의 의지를 ‘별 모양과 약진하는 사람’으로 역동적으로 표현하였다. 별 모양의 다섯 개 타원 중 주황색은 예산인의 온화와 풍요를, 녹색은 청정한 자연을, 청색은 첨단산업과 미래를 각각 상징하고 있다.

4. 캐릭터는 예산군의 이미지를 친근하게 전달하는 촉매 역할을 하는 것으로 예산군의 대표적 특산물 사과를 친근하고 개성 있게 시각화하였다. 심벌마크가 상징적으로 전달하는 데 반해 캐릭터는 예산군의 홍보 이미지를 동적으로 표현한 것으로 대군민 공지사항, 계몽 활동, 군 사업 내용 등 구체적으로 메시지를 전달하는 보조적 커뮤니케이션의 수단이다. 이름은 예돌이로 ‘예산아이, 예(禮)를 지킬 줄 아는 아이’라는 뜻이다.

5. 군 꽃은 개나리이다. 이른 봄 잎보다 꽃이 먼저 피는 계절의 화신으로 꽃의 노란색은 군민의 표상인 평화와 융합을 나타내며 줄기의 부드러움은 순박한 군민을 상징하고 있다.

6. 군 나무는 사과나무이다. 예산 사과는 예산군의 대표 특산물로 충분한 가을 햇빛과 알맞은 밤낮의 일교차로 과육이 치밀하고 과즙이 많은 특성이 있다. 예산 사과는 예산군의 천혜의 자연과 건강, 그리고 열정을 상징한다.

7. 군 새는 황새이다. 황새는 천연기념물 제199호로 환경의 건강성을 평가해 주는 대표적인 생물지표종이다. 예산군이 자연과 더불어 사는 친환경적이고 안정된 풍요로운 고장이라는 것을 뜻하며, 예산군민의 우애와 화목 그리고 비상(飛上)을 상징한다.

8. 군민헌장은 다음과 같다. “우리 예산 사람은 찬란한 백제문화를 바탕으로 하여 충성과 효도와 예절을 으뜸으로 내세워 살아왔다. 나라가 어려울 때 애국정신을 기둥삼아 이 땅을 지켜 왔으며, 곧은 선비 정신과 문화예술의 창조는 우리의 큰 자랑이었고 온화하고 순박한 성격은 하늘의 뜻을 따른 것이었다. 금오와 봉수산이 굽어보고 무한과 삽교천이 조화를 이룬 풍요로운 이 고장을 더욱 살기 좋고 자랑스럽게 가꾸기 위하여 군민헌장을 제정하고 실천을 다짐한다. 하나, 조상의 슬기와 얼이 서려 있는 우리 예산을 더욱 아름답게 지켜 나가자. 둘, 나라에 충성하고 부모에 효도하며 우애 정신으로 이웃을 사랑하자. 셋, 부지런히 일하고 서로 도와 복된 삶의 터전을 후세에 물려주자. 넷, 전통을 숭상하고 향토문화를 창조하여 순박하고 성실하게 살아 나가자. 다섯, 꿈을 갖고 이상을 펼칠 수 있는 평화로운 우리 고장을 건설하자.”

9. 이외에 예산군 공동 브랜드 ‘예가정성’이 있다. 예가정성은 예산군 농특산물 공동상표 관리 조례에 의하여 사용권을 부여받은 우수 농특산물 품목에 한하여 사용할 수 있다. ‘예산, 가(家), 정성’이 결합된 형태로 예와 충효의 고장인 예산을 예가로 표현하였으며 정성은 예산 농업인의 정성이 담긴 품격 있는 농산물을 의미한다. 디자인은 예산의 풍요로운 자연과 따사로운 햇살을 오버랩 되는 두 개의 원을 이용하여 표현하였다.